La Caravane entend développer une politique de prix juste : un prix le plus accessible possible pour les consommateurs tout en rémunérant correctement le travail du producteur. À qualité et produits équivalents, La Caravane sera globalement meilleur marché. L’objectif est de proposer une offre qualitative à prix abordable.
Il ne sera sans doute pas possible (et ce n’est pas l’objectif) de concurrencer les prix d’appel très agressifs pratiqués par la grande distribution sur certains produits. Un produit spécifique pourrait donc être moins cher ailleurs à un moment. L’important c’est qu’à qualité équivalente, les courses du mois coûtent moins cher à La Caravane.